Guide SEO 2024

Dans ce guide SEO 2024, vous trouverez les principales notions et techniques à connaître pour mettre en place une stratégie SEO. 

Voici le sommaire de ce guide SEO :

1. Qu’est-ce que le SEO ? Les bases
2. Les paramètres importants en SEO (les 3 piliers)
3. Trouver les bons mots-clés SEO
4. Optimiser le balisage de son site (SEO On Page)
5. Renforcer la popularité de son site (SEO Off Page)
6. Améliorer la base technique de son site
7. Suivre les performances SEO de son site
8. Mettre en place une stratégie SEO

Vidéo de présentation du SEO extraite de la formation SÉSAM!

 Comprendre les bases du SEO

Dans un monde de plus en plus digital, la visibilité en ligne est devenue essentielle pour toute entreprise souhaitant attirer et retenir des clients. Les entrepreneur·e·s indépendant·e·s, notamment dans les secteurs du coaching, de la formation ou des services doivent s’assurer que leur entreprise est visible sur le web. Cela passe par une présence sur les réseaux sociaux, mais également par un site bien référencé.

Le SEO joue un rôle clé dans cette démarche. Il améliore le classement du site web de l’entreprise dans les résultats des moteurs de recherche, et augmente ainsi sa visibilité et sa capacité à attirer des clients potentiels.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques qui améliorent la visibilité et le classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. 

Connu en français sous le terme de référencement naturel, le SEO regroupe l’ensemble des stratégies permettant à un site de remonter naturellement dans les résultats de recherche. Mais pourquoi est-ce si crucial pour votre entreprise ?

Pourquoi le SEO est important pour les entreprises indépendantes ?

Le but principal du référencement naturel est de rendre votre site plus visible sur les moteurs de recherche. En optimisant votre site pour le SEO, vous augmentez les chances que :

• vos pages soient vues ;
• les internautes cliquent sur les liens menant à vos pages web.

Le SEO augmente la visibilité en ligne

• Un site qui apparaît en haut dans les résultats de recherche a plus de chances d’attirer des clients potentiels.En effet, peu d’internautes cliquent sur des liens se situant au-delà de la première page de Google.

• Le premier résultat de recherche organique sur Google obtient environ 32% des clics, tandis que le deuxième résultat en obtient environ 15%.

Le SEO génère du trafic organique

• Contrairement à la publicité payante, le trafic organique est gratuit et durable.

• Optimiser son site pour répondre aux besoins de ses clients potentiels augmente les chances de convertir ce trafic en clients.

Le SEO renforce l’autorité et la crédibilité de votre marque

• Être bien positionné dans les résultats de recherche montre aux utilisateurs que vous êtes une autorité dans votre domaine. Cela conduit à des conversions plus élevées et à une meilleure fidélisation de la clientèle.

Parfait, voyons maintenant ce qu’il faut faire pour optimiser un site pour améliorer la position de ses pages dans Google.

👉 Les piliers du SEO

Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux : le contenu, les liens (backlinks) et la technique. Optimiser chacun de ces piliers est essentiel pour améliorer la visibilité de votre site et attirer un trafic qualifié. Voici le descriptif des éléments principaux à optimiser pour chacun des piliers. 

Le pilier Contenu

Le contenu est l’élément central du SEO car il attire les visiteurs, les engage et répond à leurs questions. Un contenu de qualité améliore le classement dans les résultats de recherche et incite les visiteurs à rester sur votre site plus longtemps.

✔️ Éléments importants à optimiser pour le pilier contenu :

• La recherche préalable de mots-clés ou requêtes pertinentes pour votre stratégie.
• La qualité du contenu, tant sur le fond que sur la forme.
• La longueur du contenu. En effet, les algorithmes ont besoin d’analyser un minimum de mots pour comprendre le contexte et la teneur du contenu. 
• La rédaction d’un contenu original (non copié à partir d’autres sites).
• Un balisage pertinent du texte. On parle ici du balisage HTML.
• Les images.

Le pilier Popularité  ou backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web vers le vôtre. Ils sont essentiels pour renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus votre site est perçu comme fiable.

✔️ Éléments importants à optimiser pour le pilier popularité :

• La qualité des backlinks
• L’ancre de lien
• L’acquisition régulière de nouveaux liens entrants.
• Etc.

Le pilier Technique

L’optimisation technique de votre site assure qu’il est facilement accessible et compréhensible par les moteurs de recherche. Un site techniquement bien optimisé offre une meilleure expérience utilisateur et contribue à un meilleur classement.

✔️ Éléments importants à optimiser pour le pilier technique :

• La vitesse de chargement, pour réduire le temps d’affichage de votre site sur l’écran de l’internaute.
• La compatibilité de vos contenus avec une bonne lecture sur des supports mobiles tels que les smartphones ou les tablettes.
• La sécurité de navigation
• La présence d’un plan du site et d’un fichier robots.txt
• Une structure de site logique et hiérarchisée pour faciliter la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

👉 La recherche de mots-clés

Pourquoi les mots-clés sont importants ?

Les mots-clés jouent un rôle central dans le SEO. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à l’afficher aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent des termes spécifiques.

Comment choisir les bons mots-clés ?

Analyser les résultats de Google

Une première étape consiste à effectuer des recherches dans Google en se mettant à la place de votre client cible (persona). Les pages présentes dans les premiers résultats sont représentatives des contenus appréciés par les internautes. À vous de voir si ces contenus sont pertinents pour votre stratégie marketing.

Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Il existe des outils spécifiques au SEO. Certains sont gratuits, d’autres payants. Voici quelques noms d’outils populaires : Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest.

Ces outils aident notamment à identifier les mots-clés pertinents, leur volume de recherche, et la concurrence associée.

Analyser les mots-clés de la concurrence

Examiner les sites des 5 à 10 principaux concurrents dans votre domaine donne souvent des idées de mots-clés SEO à cibler.

Utilisation des mots-clés dans le contenu

Intégrer les mots-clés naturellement

• Utiliser le mot-clé principal dans les 100 premiers mots de votre contenu.
• Répéter le mot-clé principal 2 à 3 fois pour chaque tranche de 500 mots.
• Intégrer des mots-clés secondaires de manière fluide et naturelle dans le texte.

Utiliser des déclinaisons et des synonymes des requêtes clés

• Utiliser 3 à 5 synonymes ou expressions liées par article pour enrichir le contenu et éviter la répétition excessive.

👉 L’optimisation on-page

L’optimisation on-page concerne toutes les actions que vous pouvez entreprendre directement sur votre site web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Elle inclut l’optimisation des titres, des balises meta, des images, et la structure du contenu. Voici comment optimiser chaque aspect de votre site pour maximiser votre visibilité en ligne.

Titres et balises meta

Titre de la page (Title)

• Longueur : 50-60 caractères.
• Intégration de la requête : placer le mot-clé principal au début du titre.

Meta descriptions 

• Longueur : 150-160 caractères.
• Intégration de la requête : utiliser le mot-clé principal et un ou deux mots-clés secondaires.

Rédaction du contenu

Rédaction d’articles

• Longueur recommandée : 1 500 à 2 500 mots pour les articles de blog, au moins 500 mots pour les pages de service.
• Paragraphes courts et listes à puces pour améliorer la lisibilité.

Utilisation des balises HTML (H1, H2, H3) :

• Balise H1 : une seule balise H1 par page, incluant le mot-clé principal.
• Balises H2 et H3 : utiliser 2 à 5 balises H2 pour structurer le contenu et des balises H3 pour les sous-sections.

Optimisation des images

Réduction de la taille des fichiers

• Utiliser des outils comme TinyPNG pour compresser les images sans perte de qualité.
• Objectif : Réduire la taille des fichiers à moins de 100 KB si possible.

Formats d’image appropriés

• Utiliser JPEG pour les photos, PNG pour les graphiques avec transparence, et WebP pour une meilleure compression. Utiliser convertio pour convertir vos images.

Attributs alt

• Ajouter des descriptions alt pour chaque image, en incluant des mots-clés pertinents, 125 caractères max.

URLs

• Longueur : 3 à 4 termes max. après la barre /.
• Intégration de la requête clé : utilise rles 3 à 4 termes principaux dans le slug.
• Éviter les caractères spéciaux et les chiffres.
• Exemple : utiliser une URL comme « www.monsite.com/formation-gestion-projet » au lieu de « www.monsite.com/page123 »

Liens internes et externes

Liens internes

• Nombre de liens internes : ajouter 3 à 5 liens internes par article.
• Ancre de lien : utiliser des ancres de lien descriptives et incluant des mots-clés.

Liens externes

• Nombre de liens externes : ajouter 2 à 3 liens externes vers des sources fiables par article.
• Révision des liens : vérifier les liens externes tous les 6 mois pour s’assurer qu’ils sont toujours actifs.

Structure et lisibilité

Paragraphes courts

• Limiter à 3-4 phrases par paragraphe.

Listes à puces et numérotées 

• Utiliser au moins une liste à puces ou numérotée par article.

Sous-titres 

• Utiliser un sous-titre (H2 ou H3) tous les 300 à 500 mots.

👉 L’optimisation off-page

L’optimisation off-page concerne les actions effectuées en dehors de votre site web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Cela inclut notamment les backlinks et la présence sur les réseaux sociaux. Ces éléments aident à renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le SEO off-page·?

Le SEO off-page comprend toutes les activités menées en dehors de votre site web qui influencent votre classement dans les résultats de recherche. Ces activités visent principalement à obtenir des backlinks de qualité et à améliorer la notoriété de votre site.

Stratégies de backlinking

Obtenir des backlinks de qualité 

• Établir des partenariats et des collaborations : travailler avec d’autres sites reconnus dans votre domaine pour obtenir des liens vers votre site.
• Publier des articles invités : écrire des articles pour des blogs populaires et inclure des liens vers votre site.
• Participer à des forums et des communautés en ligne : contribuer activement à des discussions pertinentes et ajouter des liens vers votre site lorsque c’est approprié.
• S’inscrire sur des annuaires en lien avec votre localisation ou votre thématique.

Présence sur les réseaux sociaux

• Partager régulièrement du contenu pertinent : publier des articles de blog, des études de cas et des actualités sur vos services.
• Interagir avec votre audience : répondre aux commentaires, participer à des discussions et encourager les partages.
• Utiliser des plateformes adaptées à votre activité : choisir les réseaux sociaux où votre audience cible est la plus active, comme LinkedIn pour les consultantes ou Instagram pour les coachs bien-être.

Importance de la notoriété de la marque

• Participer à des événements professionnels : intervenir lors de conférences, webinaires et ateliers.
• Publier des témoignages et des études de cas : montrer des preuves de votre expertise et des succès obtenus avec vos clients.
• Encourager les avis clients : demander à vos clients satisfaits de laisser des avis positifs sur Google My Business et d’autres plateformes de critique.

👉Le SEO technique

Le SEO technique concerne l’optimisation des aspects techniques de votre site web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Cela inclut la vitesse de chargement, l’adaptabilité mobile et la sécurité du site. Un site techniquement bien optimisé offre une meilleure expérience utilisateur et aide les moteurs de recherche à indexer et à comprendre votre contenu.

Vitesse de chargement du site

Importance de la vitesse de chargement 

• Un site qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur et réduit le taux de rebond.
• Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les sites qui se chargent rapidement.

Comment améliorer la vitesse de chargement :

• Utiliser des outils d’analyse pour vérifier la performance : Google PageSpeed Insights, GTmetrix pour identifier les éléments ralentissant votre site.
• Optimiser les images : avec des outils comme TinyPNG pour compresser les images sans perte de qualité.

Il existe d’autres techniques pour améliorer la vitesse de chargement. Elles nécessitent en général l’intervention d’un développeur.

Un site responsive ou « Mobile-friendly »

• De plus en plus d’utilisateurs accèdent aux sites web depuis des appareils mobiles.
• Google utilise l’indexation mobile-first, ce qui signifie que la version mobile de votre site est prioritaire pour l’indexation et le classement.

Les nouveaux sites sont en général optimisés avec un design responsive.

Une navigation sécurisée sur le site (HTTPS)

Importance de la sécurité :

• Un site sécurisé protège les données des utilisateurs et inspire confiance.
• Les moteurs de recherche, comme Google, favorisent les sites sécurisés avec HTTPS.

Comment s’assurer que son site est sécurisé ?

• Utiliser un certificat SSL : un certificat SSL crypte les données échangées entre le navigateur de l’utilisateur et votre serveur, passant votre site en HTTPS.
• Vérifier l’installation SSL : utiliser des outils en ligne pour s’assurer que le certificat SSL est correctement installé et configuré.
• Effectuer des mises à jour régulières : de votre CMS, des plugins et des thèmes pour éviter les vulnérabilités de sécurité.

Présence des fichiers destinés aux robots un plan du site (sitemap) et un fichier robots.txt

Le sitemap (plan de site)

• Importance du plan du site : un sitemap.xml aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer toutes vos pages.
• Outils pour créer un plan du site : il existe divers plugins (modules) comme Yoast SEO ou encore Rank Maths qui génèrent un plan du site automatiquement.
• À faire : soumettre le sitemap.xml à Google Search Console. Cela facilite l’indexation.

Le fichier robots.txt :

• Importance du fichier robots.txt : ce fichier informe les moteurs de recherche des pages ou sections de votre site à ne pas explorer.
• Création et configuration : utiliser des outils en ligne pour créer un fichier robots.txt ou le configurer manuellement. Inclure les directives appropriées pour les moteurs de recherche.

👉 Suivre et analyser les performances SEO de son site

Pour réussir en SEO, il ne suffit pas de mettre en place des stratégies d’optimisation, il faut également suivre et analyser les résultats pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Les outils d’analyse vous aident à suivre les performances de votre site et à ajuster vos stratégies en conséquence.

Google Analytics

Configurer Google Analytics

• Créer un compte Google Analytics et ajouter le code de suivi à votre site.
• Configurer des objectifs pour suivre les conversions importantes (inscriptions à une newsletter, prises de rendez-vous, etc.).

Analyser le trafic

• Nombre de visiteurs : Suivre le nombre de visiteurs uniques et les visites de retour.
• Pages les plus consultées : Identifier quelles pages attirent le plus de trafic.
• Sources de trafic : Comprendre d’où viennent vos visiteurs (recherche organique, réseaux sociaux, référents, etc.).

Analyser le comportement des utilisateurs

• Taux de rebond : Surveiller le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
• Durée de session : Suivre le temps moyen passé par les visiteurs sur votre site.
• Pages par session : Observer le nombre moyen de pages consultées par session.

Google Search Console

Voici les bonnes pratiques liées à cet outil Google dédié au référencement naturel de votre site.

Configurer la Google Search Console :

• Ajouter et vérifier la propriété de votre site dans Google Search Console.
• Soumettre un plan du site XML pour faciliter l’indexation de vos pages.

Suivre les performances des mots-clés

Les indicateurs SEO suivants sont disponibles dans la Google Search Console :

• Impressions : nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche.
• Clics : nombre de clics sur votre site depuis les résultats de recherche.
• CTR (taux de clics) : pourcentage d’impressions qui se transforment en clics.

Identifier et corriger les erreurs d’exploration à l’aide de la Search Console

• Identifier et corriger les pages non trouvées (404).
• Surveiller et résoudre les problèmes qui empêchent certaines pages d’être indexées.