Déléguer la rédaction web SEO de ses articles

Vous disposez d’un blog, mais vous n’avez pas le temps de l’alimenter régulièrement ? Cette situation risque de sembler familière à bon nombre d’entrepreneur·e·s. Faire vivre un blog professionnel est coûteux, en temps et en énergie. Avez vous pensé à déléguer la rédaction web SEO de vos articles ?

La création d’un blog s’accompagne souvent d’une période d’euphorie durant laquelle on s’astreint à une publication plus ou moins régulière d’articles. Et puis on commence à manquer d’inspiration et de temps pour effectuer les recherches ou pour peaufiner la rédaction. On repousse la publication d’un article parce que l’on ne trouve pas les photographies libres de droit qui pourraient l’accompagner. On renonce face aux contraintes techniques de l’intégration, pas toujours si simple à maîtriser.

Il existe pourtant une solution pour continuer à faire vivre votre blog, sans y consacrer des heures : déléguer la rédaction web SEO de vos articles.

Pour ceux qui doutent et hésitent à franchir le pas, le Mot-Clé vous explique tous les avantages à externaliser cette tâche.

Déléguer la rédaction web SEO pour produire plus de contenus

La tenue d’un blog professionnel permet de partager son expertise et de faire connaître son activité. Il peut drainer un flux important de visiteurs et de prospects vers un site. Les moteurs de recherche, celui de Google en premier lieu, valorisent d’ailleurs les sites professionnels disposant d’un blog. Ils le considèrent en effet comme l’un des outils les plus efficaces pour apporter des réponses pertinentes aux requêtes des internautes.

Il y a toutefois une contrepartie : le blog doit être régulièrement alimenté. Si le dernier article mis en ligne date de 2022 ou pire, cela aura deux conséquences : 

• Le taux de rebond risque de s’affoler. Ce taux mesure le pourcentage de visiteurs n’ayant consulté qu’une seule page. En clair, l’internaute arrive sur votre site et en repart aussitôt. Il n’y a rien de pire que de donner l’impression d’un site à l’abandon.
• Les moteurs de recherche vont considérer que le site n’est pas actif. Or, le dynamisme est un critère du SEO. Il se mesure en particulier par la fréquence et la qualité des publications. Un site qui ne publie plus sera donc déclassé dans la SERP, la page des résultats de Google.

Vous l’aurez compris, un blog professionnel doit régulièrement être mis à jour. Or rédiger prend du temps et occupe l’esprit. Les entrepreneur·e·s qui se sont attelés à cette tâche le savent. Déléguer la rédaction web SEO de leur site les soulageraient d’un grand poids. Pour autant, cela n’est pas si facile. Voyons les blocages possibles.

Déléguer la rédaction web SEO de ses articles : les freins légitimes

Beaucoup d’entrepreneur·e·s créent eux-mêmes leurs sites professionnels. Cet attachement particulier peut constituer un frein lorsque l’on envisage d’externaliser la rédaction de ses articles de blog. Le Mot-Clé a recensé les trois craintes les plus fréquemment exprimées.

Frein n°1 : un rédacteur externe ne peut pas connaître mon activité aussi bien que moi

Que vous soyez coach sportive, naturopathe, consultant·e en RSE, graphiste ou artisan·e, vous disposez d’une expertise professionnelle. Celle-ci est le fruit de votre formation, de votre qualification et de votre expérience. C’est cette expertise qui vous rend légitime à écrire.

Un rédacteur web ne peut atteindre une telle connaissance puisque ce dernier écrit sur de nombreux sujets différents. L’entrepreneur·e pourrait ainsi penser que la qualité des articles risque de ne pas être au rendez-vous.

Frein n°2 : mes articles de blog ont un style particulier qui n’appartient qu’à moi

Un article de blog permet d’appréhender le style de son auteur. On y retrouve une “patte” parfois caractéristique : un vocabulaire, des tournures, une construction… On ne parle pas nécessairement de grande littérature. Simplement d’un ton homogène qui donne sa cohérence au blog.

Un rédacteur externe aura forcément son propre style. Vous avez peur de ne pas vous reconnaître dans ses écrits. Pire encore, vous redoutez que vos internautes réguliers, que vos clients ne s’y retrouvent plus.

Frein n°3 : je n’ai pas vraiment envie de partager mes objectifs et ma stratégie avec quelqu’un que je ne connais pas

Pour faire vivre un blog, il est essentiel de définir un calendrier éditorial. Si ce terme vous est inconnu, c’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles vous ne parvenez pas à publier régulièrement. La tenue d’un blog oblige à avoir une vision à moyen terme de ce que l’on souhaite publier. C’est le but d’un calendrier éditorial.

En déléguant la rédaction de vos articles de blog, vous devez partager cette vision avec un intervenant extérieur. Vous devez en somme lui donner accès à une partie de votre stratégie marketing, en plus de lui donner accès à votre contenu professionnel. Et si, ce rédacteur utilise mes données, mon savoir et ma stratégie à mauvais escient ? S’il en fait profiter un concurrent ? Face à ce doute, vous préférez vous abstenir. 

Sous-traiter la rédaction SEO de ses contenus web pour diminuer sa charge mentale

Toutes ces craintes sont légitimes, mais elles peuvent se lever très rapidement. Un rédacteur web ou une rédactrice web professionnel·le vit de sa plume. Il en va de sa notoriété de rendre un service irréprochable.

Un rédacteur web professionnel se met à la place de son client

Réglons immédiatement la question du style et du contenu. Un rédacteur web professionnel maîtrise les outils, les techniques et les savoir-faire propres à son activité. Ce dernier s’immergera dans les spécificités et les problématiques de votre activité en échangeant avec vous ou en effectuant des recherches. Cela fait partie de la prestation.

Quant au style, bien sûr il ne vous « copiera » pas, cela n’aurait aucun sens. Soyez en revanche assuré·e qu’il mettra tout en œuvre pour écrire dans l’esprit et le ton qui caractérise votre blog.

Le brief : l’assurance d’une prestation cadrée

En fixant un cadre précis, le client s’assure de la qualité du contenu produit. En effet, un rédacteur web ne va pas se lancer dans l’écriture de sa propre initiative. Vous allez lui confier un briefing ou brief de rédaction. Ce document écrit est décisif parce qu’il détermine un cap. Vous pouvez notamment y inclure : 

• votre ligne éditoriale ;
• la requête cible ;
• le nombre de mots de l’article ;
• le style et le ton que vous voulez voir employer ;
• les grandes lignes et la structure du contenu ;
• des éléments spécifiques qui doivent apparaître (mots-clés secondaires, champ sémantique, liens, etc).

Un professionnel respectera ce briefing à la lettre. L’article se rapprochera donc au plus près de vos exigences. Et si vous n’êtes pas entièrement satisfait·e, vous pouvez évidemment demander des retouches ou la reprise d’un paragraphe qui vous déplaît.

Et si, au bout du compte, vous n’êtes tout de même pas convaincu·e par l’article livré ? La solution est simple : il existe des centaines d’autres rédacteurs web professionnels. Comme pour son coiffeur, son électricien ou sa décoratrice d’intérieur, on a le droit de changer pour trouver celui ou celle qui vous convient.

Comment choisir son prestataire en rédaction web ?

Évaluer l’expertise et les compétences

Assurez-vous que le rédacteur web possède une bonne connaissance du SEO et des techniques de rédaction web. Consultez son portfolio pour évaluer la qualité de ses travaux précédents et vérifier s’il a déjà écrit sur des sujets similaires à votre domaine d’activité.

Vérifier les références et les avis 

Demandez des références ou consultez les avis clients. Les retours d’autres entreprises ayant déjà collaboré avec le rédacteur peuvent vous donner une idée de son sérieux, de sa fiabilité et de sa capacité à respecter les délais.

Tester sa bonne compréhension de votre secteur 

Un bon rédacteur web doit être capable de s’immerger dans votre secteur d’activité. Proposez-lui de réaliser un article test ou un exercice pratique pour évaluer sa compréhension de votre domaine et sa capacité à adopter le ton et le style de votre blog.

Analyser la communication et la réactivité

Une collaboration efficace repose sur une bonne communication. Assurez-vous que le rédacteur est facilement joignable, réactif et ouvert aux retours. Un bon prestataire doit être capable de comprendre vos besoins et de s’adapter à vos demandes spécifiques.

Examiner les tarifs et les conditions contractuelles

Comparez les tarifs des différents rédacteurs pour vous assurer qu’ils correspondent à votre budget. Prenez également le temps de lire attentivement les conditions contractuelles, notamment en ce qui concerne les délais de livraison, les révisions et les droits d’auteur.

Faire rédiger un article test

Il s’agit d’une prestation rémunérée portant sur la rédaction d’un article « simple ». Cela permet aux deux parties de tester la pertinence d’une prestation plus longue.

Combien ça coûte de déléguer l’écriture d’articles de blog ? Les tarifs

Le coût de déléguer l’écriture d’articles de blog peut varier considérablement en fonction de plusieurs paramètres. Voici un aperçu des principaux facteurs qui influencent les tarifs des rédacteurs web :

Expérience et expertise du rédacteur

• Rédacteur débutant : 0,10 € à 0,20 € par mot.
• Rédacteur expérimenté : 0,20 € à 0,50 € par mot.

Complexité du sujet

• Sujet simple nécessitant peu de recherches : tarifs basiques.
• Sujet technique ou spécialisé nécessitant des recherches approfondies : tarifs plus élevés.

Tarif selon le nombre de mots

• Article court (500 mots) : 50 € à 250 €.
• Article moyen (1000 mots) : 100 € à 500 €.
• Article long (2000 mots et plus) : tarifs proportionnellement plus élevés.

Niveau de recherche requis

• Recherche minimale : tarif standard.
• Recherche poussée avec interviews et analyse de données : tarif augmenté.
• Services supplémentaires
• Optimisation SEO (insertion de mots-clés, méta-descriptions) : supplément possible.
• Intégration de visuels (images, infographies) : coût additionnel.
• Révisions et ajustements post-livraison : certaines offres incluent un nombre limité de révisions gratuites.

Forfaits mensuels

• Forfaits incluant plusieurs articles par mois : souvent plus économiques à long terme.
• Services additionnels comme la planification éditoriale et la gestion de contenu.

Déléguer la rédaction de ses articles de blog : du temps retrouvé

Vous avez trouvé la bonne personne ? Vous appréciez son style et les contenus produits sont riches et pertinents ? Profitez-en pour développer une relation de confiance. Un rédacteur web SEO professionnel peut vous proposer des thématiques d’articles auxquelles vous n’auriez pas pensé. Grâce à sa capacité à analyser les requêtes des internautes, il peut contribuer grandement à accroître la notoriété de votre site. Vous pouvez par exemple lui confier le soin de vous soumettre un calendrier éditorial.

Plus vous nouerez une relation de confiance, plus votre collaboration sera efficace et agréable pour vous comme pour lui. Au point parfois de simplement le laisser faire.

Le lâcher-prise n’est pas simple lorsque l’on est solopreneur·e, mais il a un grand mérite. Tout ce temps que vous consacriez à votre blog (recherches, rédaction et correction, intégration, etc.), vous en voilà libéré. Vous pouvez le consacrer désormais à vos clients, à votre métier ou à votre prospection.

Tenir un blog professionnel est une excellente idée pour faire valoir son autorité. Toutefois, la publication régulière d’articles est chronophage et peut décourager les plus volontaires. Un rédacteur web saura comprendre votre activité et vos briefings constitueront pour lui un guide précieux. En confiant la rédaction de vos articles de blog à un professionnel, vous reprenez le contrôle de votre emploi du temps. 

Et si le moment était venu pour vous de déléguer et de faire confiance ?

FAQ – Déléguer la rédaction des contenus écrits de son site

Quelle est la différence entre un rédacteur web et un rédacteur SEO ?

Un rédacteur web et un rédacteur SEO ont des compétences similaires en termes de rédaction de contenu pour le web, mais il existe des différences clés dans leur approche et leurs spécialisations.

Rédacteur Web

Compétences de base en rédaction :

• Capacité à écrire de manière claire, engageante et adaptée à une audience en ligne.
• Connaissance des techniques de rédaction pour le web, telles que l’utilisation de titres accrocheurs, de paragraphes courts et de listes à puces pour améliorer la lisibilité.
• Aptitude à créer du contenu varié : articles de blog, pages de site web, newsletters, etc.

Focus sur le contenu

Met l’accent sur la qualité du contenu, la narration et l’engagement des lecteurs.

Souvent moins focalisé sur les aspects techniques du référencement.

Rédacteur SEO

Compétences en SEO

• Expertise en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), comprenant la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence et l’utilisation stratégique des mots-clés dans le contenu.
• Connaissance approfondie des techniques de SEO on-page, telles que l’optimisation des balises de titre, des méta-descriptions, des URL et des images.

Production de contenu optimisé

• Crée des articles et des pages web qui non seulement intéressent et informent les lecteurs, mais qui sont également conçus pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche
• Suit les meilleures pratiques de SEO pour augmenter la visibilité du site et attirer un trafic organique qualifié.

Analyse et ajustement

• Utilise des outils d’analyse SEO pour suivre les performances des articles et ajuster les stratégies de contenu en fonction des résultats obtenus.
• Peut proposer des ajustements réguliers pour maintenir ou améliorer les performances SEO à long terme.

Les bénéfices d’une collaboration avec une rédactrice ou un rédacteur SEO

• Amélioration de la visibilité en ligne : un rédacteur SEO aide à améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche, ce qui peut attirer plus de visiteurs qualifiés.
• Contenu stratégique : le contenu est créé en tenant compte des tendances de recherche et des comportements des utilisateurs, maximisant ainsi les chances d’engagement et de conversion.
• Optimisation continue : la rédactrice ou le rédacteur SEO ne se contente pas de rédiger du contenu, il analyse également les performances et ajuste les stratégies en conséquence, garantissant des résultats à long terme.

Comment garantir que le rédacteur respecte le ton et le style de mon blog ?

Pour s’assurer que le rédacteur respecte le ton et le style de votre blog, il est crucial d’établir une communication claire et de fournir des directives précises. Voici quelques étapes à suivre pour garantir cette cohérence :

1. Fournir un briefing détaillé

Un briefing bien élaboré est essentiel pour guider le rédacteur dans la bonne direction. Voici ce que vous pouvez inclure dans ce document :

• Objectifs de l’article : Expliquez ce que vous voulez accomplir avec l’article (informer, divertir, éduquer, convertir, etc.).
• Public cible : Décrivez votre audience, ses intérêts, ses besoins et ses attentes.
• Ton et style : Donnez des exemples de votre ton et style préférés. Par exemple, est-il formel ou informel, sérieux ou humoristique ?
• Structure de l’article : Fournissez un plan ou une structure pour l’article, incluant les sections principales et sous-sections.
• Exemples d’articles réussis : Partagez des liens ou des copies d’articles que vous considérez comme de bons exemples à suivre.

2. Partager votre ligne éditoriale

Définissez clairement la lignes éditoriales de votre blog :

• Vocabulaire spécifique : Indiquez les mots et expressions spécifiques que vous utilisez régulièrement ou que vous souhaitez éviter.
• Tournures de phrases : Précisez les types de phrases ou constructions que vous préférez.
• Règles de style : Mentionnez les règles de style spécifiques (par exemple, utilisation de la voix active, longueur des paragraphes, etc.).

3. Organiser une séance de briefing initiale

• Avant de commencer, organisez une réunion (en personne ou en visioconférence) avec le rédacteur pour discuter du briefing en détail. Cela permet de :
• Clarifiez les attentes.
• Répondez aux questions du rédacteur.
• Assurez-vous que le rédacteur comprend bien votre vision.

4. Fournir des exemples concrets

• Montrez au rédacteur des articles existants sur votre blog :
• Articles représentatifs : partagez des articles que vous trouvez particulièrement réussis et expliquez pourquoi.
• Exemples de ton et de style : utilisez des extraits pour illustrer le ton et le style que vous souhaitez.

5. Demander un article test

Avant de s’engager dans une collaboration à long terme, demandez au rédacteur de réaliser un article test. Cela permet de :

• Évaluer la capacité du rédacteur à s’adapter à votre style.
• Fournir des retours constructifs avant de passer à des projets plus importants.

6. Fournir des retours constructifs

Une fois le premier article rédigé :

• Relisez attentivement : vérifiez le ton, le style, la structure et le contenu.
• Fournissez des commentaires détaillés et indiquez ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.
• Ne pas hésiter à demander des révisions pour ajuster l’article à vos attentes (dans la limite du raisonnable et selon les accords du contrat).

NB : Merci à Joël Boutteville pour la rédaction de la version originale de cet article.