Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie de référencement naturel (SEO). Ils déterminent comment les utilisateurs trouvent votre site web via les moteurs de recherche. Trouver les mots-clés SEO est essentiel pour attirer un trafic qualifié et augmenter la visibilité de votre site. Cet article a pour objectif de vous guider dans le processus de recherche de mots-clés SEO, en détaillant les différentes étapes et outils nécessaires pour identifier et sélectionner les requêtes clés les plus pertinentes pour votre contenu.
Rappel : qu’est-ce qu’un mot-clé en SEO ?
Les mots-clés SEO sont des termes ou des phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Ils constituent la base de votre contenu et sont essentiels pour que votre site apparaisse dans les résultats de recherche pertinents. Les moteurs de recherche utilisent ces mots-clés pour comprendre le sujet de votre page et pour la classer en fonction de la pertinence de la requête de l’utilisateur. Il existe différents types de mots-clés.
- Le mots-clé principal ou requête principale. C’est le terme le plus important pour votre contenu, souvent très concurrentiel et ayant un volume de recherche élevé. Par exemple, pour une consultante en marketing digital, un mot-clé principal pourrait être « consultante RSE Paris ».
- Mots-clés secondaires. Ils complètent les mots-clés principaux et sont souvent des variations ou des termes connexes. Par exemple, pour une formatrice en développement personnel, des mots-clés secondaires pourraient être « formation développement personnel Lyon » ou « atelier confiance en soi ».
- Mots-clés de longue traîne. Ce sont des phrases plus longues et plus spécifiques, généralement moins concurrentielles et avec un volume de recherche inférieur, mais qui attirent un trafic très ciblé. Par exemple, pour une artisane créant des bijoux, un mot-clé de longue traîne pourrait être « bijoux faits main en argent Marseille ».
Étapes pour trouver des mots-clés SEO
Étape 1 – Recherche initiale
Brainstorming pour trouver des mots-clés SEO
La première étape pour trouver des mots-clés SEO est de brainstormer. Notez toutes les idées de mots-clés que vous pensez que vos clients potentiels pourraient utiliser pour trouver vos services. Par exemple, si vous êtes une formatrice en gestion du stress à Lyon, vos idées initiales pourraient inclure « gestion du stress Lyon » , « atelier gestion du stress » , ou « formation relaxation ».
Utilisation de l’autocomplétion de Google
Une méthode simple pour affiner vos idées de mots-clés est d’utiliser l’autocomplétion de Google. Commencez à taper vos idées dans la barre de recherche de Google et notez les suggestions. Par exemple, en tapant « gestion du stress Lyon » , Google pourrait suggérer des termes comme « gestion du stress Lyon formation » ou « gestion du stress Lyon atelier » .
Utilisation des outils de recherche de mots-clés
- Ubersuggest
Ubersuggest est un autre outil utile pour trouver des mots-clés SEO. Il fournit des informations sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et des suggestions de mots-clés de longue traîne. Par exemple, pour une consultante en développement de carrière à Paris, des mots-clés comme « coaching carrière Paris » ou « développement professionnel Paris » peuvent apparaître.
- SEMrush et Ahrefs
SEMrush et Ahrefs sont des outils payants mais très puissants pour la recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle. Ils offrent des fonctionnalités avancées pour explorer les mots-clés utilisés par vos concurrents et trouver des opportunités de mots-clés.
Analyse de la concurrence pour identifier les mots-clés utilisés
- Examinez les sites web de vos principaux concurrents pour voir quels mots-clés ils utilisent. Par exemple, si vous êtes une artisane en création de vêtements sur mesure à Bordeaux, regardez les mots-clés sur les sites de concurrents directs. Utilisez des outils comme SEMrush pour analyser ces mots-clés.
- Analyser les contenus des concurrents pour découvrir de nouvelles opportunités
- Étudiez les articles de blog, les pages de services et autres contenus de vos concurrents pour trouver les mots-clés SEO qu’ils utilisent et qui pourraient être pertinents pour vous. Cela peut vous donner des idées de mots-clés de longue traîne ou de niches que vous n’avez pas encore explorées.
Étape 2 – Évaluation des mots-clés
Vous avez trouvé des idées de mots-clés SEO, il vous faut maintenant les hiérarchiser.
Volume de recherche
Évaluez les volumes de recherche des mots-clés pour choisir ceux qui ont un bon équilibre entre volume élevé et pertinence pour votre public cible. Par exemple, pour une conseillère en image à Lille, « relooking Lille » pourrait avoir un volume de recherche élevé.
Pertinence par rapport à votre contenu
Assurez-vous que les mots-clés choisis sont pertinents pour votre activité et le contenu que vous proposez. Un mot-clé pertinent attire un public qualifié qui est plus susceptible de convertir.
Niveau de concurrence
Évaluez le niveau de concurrence pour chaque mot-clé. Il est parfois plus stratégique de choisir des mots-clés avec un volume de recherche plus faible mais une concurrence moins élevée, surtout pour les mots-clés de longue traîne.
Étape 3 – Sélection des mots-clés
Choisir les mots-clés principaux et secondaires
Sélectionnez un ou deux mots-clés principaux pour chaque page ou article, ainsi que plusieurs mots-clés secondaires pour renforcer le contenu. Par exemple, une coach de vie à Nice pourrait choisir « coach de vie Nice » comme mot-clé principal et « coaching personnel Nice« , « développement personnel Nice » comme mots-clés secondaires.
Importance des mots-clés de longue traîne
N’oubliez pas d’inclure des mots-clés de longue traîne. Ils peuvent attirer des visiteurs très ciblés et souvent moins de concurrence. Par exemple, une artisane en fabrication de savons naturels à Marseille pourrait utiliser « savons naturels faits main Marseille » comme mot-clé de longue traîne.
Étape 4 – Organisation et gestion des mots-clés
Création d’une liste de mots-clés
- Utilisez un tableur pour organiser les mots-clés (Excel ou Google Sheet, par exemple).
- Créez un tableur pour organiser vos mots-clés en catégories. Incluez des colonnes pour les volumes de recherche, la concurrence, et la pertinence. Cela vous aide à garder une vue d’ensemble claire de vos mots-clés.
Catégorisation des mots-clés par thèmes et intentions de recherche
Organisez vos mots-clés en thèmes et intentions de recherche pour mieux structurer votre contenu. Par exemple, une consultante en nutrition à Toulouse pourrait avoir des catégories comme « alimentation saine » , « perte de poids » , « nutrition sportive ».
Réévaluez et actualisez vos mots-clés régulièrement
Le SEO est un processus continu. Réévaluez et mettez à jour vos mots-clés régulièrement pour vous assurer qu’ils restent pertinents et efficaces.
Suivre les performances des mots-clés et ajuster en fonction des résultats
- Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de vos mots-clés.
- Ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité de votre SEO.
Étape 5 – Intégration des mots-clés dans votre stratégie de contenu
Optimisation on-page
Utilisation des mots-clés dans les titres, méta descriptions et balises alt des images
Pour maximiser l’impact de vos mots-clés SEO, il est essentiel de les intégrer judicieusement dans différentes parties de votre contenu :
- Titres (H1) : Assurez-vous que votre mot-clé principal apparaît dans le titre principal de la page ou de l’article. Par exemple, pour une coach en gestion du temps à Bordeaux, un titre optimisé pourrait être « Gestion du temps Bordeaux : Coach professionnelle pour entrepreneurs » .
- Méta descriptions : Rédigez des méta descriptions attrayantes qui incluent vos mots-clés principaux. Elles doivent donner un aperçu clair et concis du contenu de la page. Par exemple, « Découvrez comment notre coach en gestion du temps à Bordeaux peut vous aider à optimiser votre emploi du temps et à augmenter votre productivité. » .
- Balises alt des images : Utilisez des mots-clés dans les descriptions alt de vos images pour améliorer l’accessibilité et le SEO de vos visuels. Par exemple, « atelier gestion du temps à Bordeaux » .
Intégration naturelle des mots-clés dans le contenu
Les mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle et fluide dans le corps du texte. Évitez le bourrage de mots-clés, qui peut nuire à la lisibilité et être pénalisé par les moteurs de recherche. Assurez-vous que le contenu est avant tout utile et informatif pour vos lecteurs.
Création de contenu autour des mots-clés
Utilisez vos mots-clés comme point de départ pour planifier vos sujets de contenu. Par exemple, si vous êtes une consultante en communication à Lille, et que l’un de vos mots-clés est « stratégie de communication Lille » , vous pourriez créer des articles comme « 5 stratégies de communication efficaces pour les petites entreprises à Lille » .
Répondre aux intentions de recherche des utilisateurs
Comprendre l’intention derrière les mots-clés est très important. Créez du contenu qui répond directement aux questions et besoins de vos utilisateurs. Par exemple, pour une formatrice en gestion de carrière à Nantes, un mot-clé de longue traîne comme « comment améliorer sa carrière à Nantes« peut inspirer un article détaillé sur les étapes et conseils pour progresser professionnellement dans cette ville.
Étape 6 – Suivi et analyse des performances
Suivre le trafic et les classements des mots-clés avec Google Analytics et Search Console
Google Analytics et Google Search Console sont des outils indispensables pour suivre les performances de vos mots-clés. Analysez le trafic, le comportement des utilisateurs, et les classements de vos pages pour vos mots-clés cibles. Par exemple, vérifiez combien de visiteurs arrivent sur votre site en recherchant « consultante marketing digital Paris » .
Analyser les pages de destination pour optimiser les performances
Utilisez ces outils pour identifier les pages qui performent bien et celles qui nécessitent des améliorations. Par exemple, si une page optimisée pour « coach en image Lyon« a un taux de rebond élevé, examinez comment améliorer le contenu ou la structure de la page pour mieux répondre aux attentes des visiteurs.
Ajustements et optimisation continue
En fonction des analyses de performance, ajustez vos mots-clés et stratégies de contenu. Si certains mots-clés ne génèrent pas le trafic escompté, envisagez d’explorer de nouveaux termes ou de modifier votre contenu pour mieux répondre aux intentions de recherche.
Expérimenter de nouveaux mots-clés et techniques de SEO
Le SEO est un domaine en constante évolution. Expérimentez régulièrement de nouveaux mots-clés et techniques pour rester compétitif. Par exemple, testez de nouveaux mots-clés de longue traîne ou explorez des tendances émergentes dans votre domaine d’activité.
- Utilisez un tableur pour organiser les mots-clés (Excel ou Google Sheet, par exemple).
- Créez un tableur pour organiser vos mots-clés en catégories. Incluez des colonnes pour les volumes de recherche, la concurrence, et la pertinence. Cela vous aide à garder une vue d’ensemble claire de vos mots-clés.
Les outils pour trouver ses mots-clés SEO
En cours de rédaction.
